商標買賣-商標轉讓網-商標轉讓平臺-威智買商標網 了解，獲知蜜雪冰城公司也多次因商標被模仿而訴至法院。日前，蜜雪冰城公司與蜜雪約（廣州）科技有限公司（下稱蜜雪約公司）的商標權糾紛終審落判。廣州知識產權法院認定蜜雪約公司使用的“蜜雪約”文字及圖商標與“蜜雪冰城”系列商標構成近似，主觀攀附的故意明顯，侵犯了蜜雪冰城公司商標權，終審判決蜜雪約公司及其法定代表人梁某共同賠償蜜雪冰城公司經濟損失等共計50萬元。

“蜜雪冰城”起訴“蜜雪約”構成近似商標

蜜雪冰城公司成立于2008年，經營范圍包括企業管理咨詢、企業營銷策劃、企業形象策劃、銷售預包裝食品、餐飲企業管理咨詢等。蜜雪冰城公司于2010年4月21日在商務部業務系統統一平臺就經營資源信息“蜜雪冰城”進行商業特許經營信息備案，該平臺顯示蜜雪冰城公司2021年7月13日境內加盟店共計1萬余家。蜜雪約公司成立于2019年，經營范圍為食品經營（銷售預包裝食品）、食品經營（銷售散裝食品）、食品互聯網銷售（銷售預包裝食品）等。

商標買賣-商標轉讓網-商標轉讓平臺-威智買商標網 了解，獲知，2019年，蜜雪冰城公司在經營過程中發現市場中出現大量店鋪名稱為“蜜雪約”的飲品店，通過查詢發現，“蜜雪約”品牌經營者已經申請注冊了大量“蜜雪約”相關商標。

蜜雪冰城公司認為，“蜜雪約”飲品店使用的標識與“蜜雪冰城”系列商標構成近似，而且雙方門店銷售產品均包括果汁、奶茶、茶飲料等。因此，蜜雪冰城公司以蜜雪約公司及其經營者梁某涉嫌侵犯其注冊商標專用權為由將二者訴至廣東省廣州市白云區人民法院（下稱白云法院），并主張經濟損失等105萬元。

蜜雪約公司則認為，蜜雪冰城公司的引證商標是以橫向排列的黑色或者灰色漢字“蜜雪冰城”或帶有“雪人”動漫圖案組成。而“蜜雪約”文字及圖商標是自上而下的兩排排列的漢字與圖形組成，整體呈現正方形，其中“蜜”“雪”二字位于上方，圖形“の”以及漢字“約”位于下方。在顏色上，被訴侵權商標文字部分是黑色，圖形“の”配有綠色背景框，商標整體外圍有綠色方框。二者在視覺效果等方面存在顯著差異，不易引起消費者混淆誤認。

商標買賣-商標轉讓網-商標轉讓平臺-威智買商標網 了解，獲知法院認定：主觀攀附知名度惡意明顯

白云法院一審認為，“蜜雪約”文字及圖商標中漢字“蜜雪約”是顯著識別部分，該商標完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標中的顯著識別部分，僅有字體的細微差別，并與蜜雪冰城公司持有商標的前兩個字“蜜雪”一致。被訴侵權商標雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區別于“蜜雪冰城”相關商標的其他含義及特征，二者在文字構成、呼叫、視覺效果等方面近似。另外，蜜雪冰城公司持有的相關商標具有較高的知名度，蜜雪冰城公司與蜜雪約公司為同業競爭關系，被訴侵權商標使用在同一種或類似商品和服務上，相關公眾施以一般注意力在隔離觀察狀態下識別時，較容易首先觀察到“蜜雪”標識，容易認為使用被訴侵權商標的服務來源于蜜雪冰城公司或者與蜜雪冰城公司有特定聯系，從而造成混淆。在蜜雪約公司對外加盟及商標授權時，梁某使用個人銀行賬戶收取加盟商向蜜雪約公司支付的合同款項，蜜雪約公司、梁某具有共同的侵權故意，因此一審法院判決蜜雪約公司、梁某共同賠償蜜雪冰城公司經濟損失等共計50萬元。

蜜雪約公司不服一審判決，上訴至廣州知識產權法院。廣州知識產權法院經審理認為一審法院認定事實清楚，適用法律正確，因此維持了一審判決。

在二審判決中，廣州知產法院指出，被訴侵權標識與蜜雪冰城公司系列商標構成近似。同時，蜜雪約公司、梁某作為同行業競爭者，在明知“蜜雪冰城”“蜜雪”“蜜雪冰城及圖”商標在全國具有較高知名度及影響力的情況下，仍然受讓相關公司惡意囤積注冊商標并開展同業經營活動，其主觀上攀附蜜雪冰城公司涉案商標知名度的侵權惡意明顯，依法應當承擔商標侵權責任。

商標買賣-商標轉讓網-商標轉讓平臺-威智買商標網 了解，獲知專家：企業發展注冊商標可適當具備“前瞻性”

作為一家紅遍全國的企業，蜜雪冰城公司已經顯示出非常強的商標保護意識，在中國商標網查詢可以發現，該公司已經注冊包括文字和圖形商標共計1951件，除了同名商標外，還包括“蜜冰城”、“蜜雪冰”、“雪王”等商標。但即便如此，根據裁判文書網檢索可以發現，近幾年蜜雪冰城商標案件發生過多起：多家公司注冊“蜜雪皇后”“蜜粉兒”等商標均被蜜雪冰城公司訴至法院，同時也被法院認定構成近似商標，構成侵權等。

對于知名企業的“商標保衛戰”應該如何來打，是不是要在全部類別商品上都注冊商標才能避免侵權？對此，北京中聞律師事務所律師、北京市知識產權專家庫專家趙虎表示，一方面，在注冊商標的時候，無論是大企業還是小企業都提倡按需注冊。即根據產品線能提供什么樣的服務和產品，以及未來計劃準備提供的服務和產品來注冊商標，因為商標分45大類，中間若干小類，有的公司一開始就全類注冊，會有囤積商標的嫌疑。

另一方面，一些經營投資領域比較廣的大企業，可以適當“前瞻性”地多注冊一些商標，因為對企業來說，在一個領域有名之后，再做另一個領域仍然使用這個商標的時候，能起到一個很好的效果。

趙虎表示，由于我國商標實行的是分類注冊，并且“早到早得”，即企業在一類商品上注冊商標之后，其他人就不能在該類商品上再注冊相同或者近似的商標，但是可以在另外一個類商品上注冊。一旦認為他人的注冊影響到自身的權益，相關權利人可以向知識產權局申請商標無效。同時要證明自己的商標非常知名。由于每一個企業商標的知名度不同，即使是所謂的馳名商標，也存在馳名程度不一樣的情況，所以在不同領域商標是否構成近似需要根據具體情況來判斷。

在蜜雪冰城案件中，廣州知識產權法院指出，在判斷商標是否相同或者近似時，應當以相關公眾的一般注意力為標準，既要對商標進行整體比對，又要對商標主要部分進行比對，同時還應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。法院認為商標的生命力在于使用，商標識別商品來源的功能唯有通過持續不斷的使用才能發揮，商標的顯著性亦可以通過持續不斷的宣傳、使用獲得。

一旦構成近似商標，會產生什么樣的不良影響？趙虎表示，近似商標帶來的危害是兩方面的，一方面從企業辛苦的經營自己的品牌，因為近似商標被別的企業搭便車，這是違背市場競爭的原則和商業道德的，也違反誠實信用原則。另一方面是侵害消費者的利益，消費者可能因為商標相同或者近似而錯誤消費或者投資等。

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